Llega Mattel Game Studios para desarrollar videojuegos basados en icónicas marcas
20XX 
La industria del videojuego recibe un nuevo jugador de peso. Mattel, la compañía de juguetes propietaria de algunas de las marcas más reconocibles del mundo, ha anunciado la creación de Mattel Game Studios, una división dedicada al desarrollo, publicación y operación de videojuegos basados en su extenso portafolio de propiedades intelectuales.
Un estudio con vocación global
La nueva organización operará como una subsidiaria de Mattel Digital Studios, la división digital de la compañía que abarca tanto títulos autopublicados como proyectos licenciados. Mattel Game Studios unificará a casi 300 trabajadores del sector del videojuego distribuidos entre sus oficinas de Los Ángeles (Estados Unidos) y Hangzhou (China).
El estudio asumirá la responsabilidad de supervisar el portafolio móvil existente de Mattel y publicará nuevos títulos free-to-play para teléfonos inteligentes. Pero quizás lo más relevante es que también se encargará de la producción de experiencias originales en plataformas de contenido generado por usuarios como Roblox y Fortnite, dos de los ecosistemas digitales más populares entre las nuevas generaciones.
La adquisición de Mattel163: el germen del estudio
El lanzamiento de Mattel Game Studios llega poco después de que la compañía adquiriera el estudio móvil Mattel163 del conglomerado chino NetEase por 318 millones de dólares. Mattel163, que ahora pasará a formar parte de la nueva división, ha desarrollado un portafolio de juegos móviles que incluye títulos como UNO!, UNO Wonder, Phase 10 y Skip.
Desde su creación en 2018, Mattel163 ha generado más de 550 millones de descargas en todo el mundo y ha alcanzado aproximadamente 20 millones de jugadores activos mensuales, una cifra que demuestra el potencial de las marcas de Mattel en el mercado de los videojuegos.
Un portafolio de marcas inigualable
Mattel posee un catálogo de propiedades intelectuales que abarca generaciones enteras de consumidores. Entre sus marcas más reconocibles se encuentran:
- Barbie: el icono de la moda y la cultura pop.
- Hot Wheels: los coches de juguete más famosos del mundo.
- Uno: el clásico juego de cartas familiar.
- Masters of the Universe: la franquicia de He-Man y los amos del universo.
- Polly Pocket: las populares casitas de juguete.
- Thomas and Friends: el querido tren infantil.
Proyectos en desarrollo: Hot Wheels y UNO Wild
Mattel Game Studios no ha perdido el tiempo y ya tiene proyectos en marcha. Según Marcus Liassides, responsable global de Mattel Digital Studios, la compañía está “determinada a publicar más experiencias de juego originales inspiradas en nuestras marcas icónicas”.
En esa línea, el estudio está desarrollando actualmente un nuevo título de Hot Wheels y prepara el lanzamiento suave de una nueva experiencia de UNO denominada UNO Wild. Estos proyectos representan los primeros frutos de la nueva estrategia de Mattel en el sector del videojuego, que busca capitalizar el enorme potencial de sus marcas en el mercado digital.
El movimiento estratégico de Mattel
La creación de Mattel Game Studios responde a una estrategia clara de la compañía por expandir su presencia en el sector del entretenimiento digital. En un momento en el que las fronteras entre juguetes, videojuegos y plataformas digitales se difuminan, Mattel busca posicionarse como un actor relevante en el ecosistema del gaming.
La apuesta por plataformas como Roblox y Fortnite, donde los jugadores pasan miles de millones de horas al año, sugiere que la compañía quiere llegar a las nuevas generaciones en los espacios digitales que ya frecuentan, en lugar de esperar a que lleguen a sus productos físicos.
La adquisición de Mattel163 por 318 millones de dólares y la creación de un estudio con 300 empleados en dos continentes demuestran que Mattel va en serio en su apuesta por los videojuegos. Con un portafolio de marcas que abarca varias décadas de cultura popular, la compañía tiene el potencial de convertirse en un actor relevante en la industria del gaming.
Fuente: Game Developer, 17 de agosto de 2026.
