Ejecutivos de Riot, 2K y Epic lanzan red global de marketing
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Highlights
Ejecutivos de grandes publishers crean una red global para mejorar el marketing de videojuegos.
Membresía gratuita y verificada para marketers, community managers y growth specialists.
Habrá eventos presenciales incluyendo GDC 2026 con GameDiscoverCo.
El marketing sigue siendo el talón de Aquiles de la industria. Mientras los estudios conquistan hazañas técnicas impensables, la distribución y el crecimiento siguen siendo los desafíos más difíciles. Como respuesta directa a este problema, altos ejecutivos provenientes de Riot Games, EA, Annapurna Interactive, Scopely, Twitch, Krafton, Innersloth, Epic y 2K unieron fuerzas para crear la Games Growth Guild, una red global dedicada exclusivamente al conocimiento, estrategia y colaboración en marketing de videojuegos.
Presentada hoy a través de un comunicado oficial, la Games Growth Guild se lanza con una promesa clara: unificar a los mejores profesionales del sector para compartir tácticas reales, aprendizajes, recursos gratuitos y un espacio seguro donde los especialistas de marketing puedan colaborar sin barreras.
Un espacio para resolver el problema más difícil: llegar al jugador
Eden Chen, fundador del consejo asesor y CEO de FirstLook, resume la necesidad del proyecto:
“Los desarrolladores han resuelto desafíos técnicos increíbles, pero el marketing y la distribución siguen siendo los problemas más difíciles. La Games Growth Guild reúne a lo mejor de la industria para ayudar a que los grandes juegos encuentren a su audiencia”.
El consejo asesor es un verdadero mosaico de visiones AAA, mobile e indie. Entre sus miembros figuran:
- Eric Wood, SVP de Publishing en Scopely
- Krystal Herring, directora global de eventos en Twitch
- Nikki Lewis, especialista en marketing y publishing en Haveli
- Leo Olebe, CEO en Olebe Media Group
- Connor Bridgeman, director de marketing en Lyrical Games
- Jeff Legaspi, marketing lead en Fictions
- Victoria Tran, directora de comunicaciones de Innersloth
- Thomas Ko, vicepresidente en Krafton
- Eden Chen, CEO en Pragma–FirstLook
Su objetivo común: estudiar qué funciona y qué no en lanzamientos, campañas de crecimiento, eventos en vivo y estrategias de go-to-market, con sesiones mensuales y recursos disponibles para toda la comunidad.
Membresía abierta y gratuitas para marketers de juegos
La Games Growth Guild ya abrió sus puertas. La membresía es gratuita para todos los especialistas en marketing, líderes de comunidad y profesionales de growth dentro de la industria de videojuegos. Cada miembro será verificado para garantizar un entorno colaborativo, seguro y orientado al intercambio real de conocimientos.
Además, la red tendrá presencia física en eventos: el primer gran encuentro confirmado será en colaboración con GameDiscoverCo durante el GDC Festival of Gaming en marzo de 2026.
Un sector que necesita compartir lo que funciona
La organización también destacó campañas ejemplares, como la de Balatro, cuyo publisher Playstack desarrolló una estrategia llamada “Wheel of Attention”: un enfoque quirúrgico que elevó al juego apoyándose en streamers pequeños y en un crecimiento orgánico basado en boca a boca digital.
En una industria “emocionante, compleja y en constante cambio”, como describe Chen, la Games Growth Guild apunta a convertirse en el nuevo punto de referencia para entender cómo lograr que un juego realmente llegue a las manos adecuadas.
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