Epic Games usa Fortnite para impulsar ventas en la Game Store
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Highlights
▶ Fortnite como palanca comercial
Epic conecta la compra de juegos en Epic Games Store con recompensas cosméticas exclusivas dentro de Fortnite.
▶ Beneficios cruzados dentro del ecosistema Epic
Los jugadores reciben ítems en Fortnite y avatares temáticos para su perfil de Epic Games.
▶ Estrategia revelada en el Year in Review 2025
La iniciativa forma parte del balance anual del Epic Games Store y apunta a fortalecer su plataforma unificada.
Epic Games redobla su apuesta por Epic Games Store y vuelve a poner a Fortnite en el centro de su estrategia comercial. Según reportó Game Developer, la compañía anunció un nuevo programa destinado a impulsar las ventas de juegos de terceros mediante el aprovechamiento directo del enorme poder de marketing de su battle royale estrella.
La iniciativa fue revelada como parte del Year in Review 2025 del Epic Games Store y tiene una premisa clara: comprar ciertos juegos en la Game Store otorgará recompensas cosméticas exclusivas en Fortnite, junto con un avatar temático para el perfil de Epic del usuario. Una jugada que no solo busca vender más juegos, sino reforzar el ecosistema unificado de Epic como plataforma.
Fortnite como ancla comercial del ecosistema Epic
El programa estará disponible durante la primera mitad del año, y ya cuenta con socios de peso: Capcom, miHoYo, Pearl Abyss, S-Game, MintRocket y Kakao Games, con más editoras y estudios por anunciarse en los próximos meses. No se trata de un experimento menor: Epic apunta a convertir a Fortnite en una herramienta transversal de descubrimiento, incentivo y retención para todo su marketplace.
La lógica es directa. Fortnite no es solo un videojuego: es una plataforma con una audiencia masiva, activa y altamente monetizable. Vincular la compra de juegos premium con recompensas dentro de Fortnite funciona como un puente inmediato entre comunidades que, de otro modo, podrían no cruzarse.
Un modelo probado, no una apuesta a ciegas
Epic no está improvisando. Esta no es la primera vez que la compañía utiliza objetos de Fortnite como incentivo de compra. Un antecedente clave fue Borderlands 3, cuyos pedidos anticipados en Epic Games Store —y las ventas posteriores durante un año— incluían un paquete cosmético para Fortnite. La fórmula se repite actualmente con Borderlands 4, lo que deja claro que Epic considera este tipo de promociones como un éxito probado.
Steve Allison, vicepresidente y gerente general del Epic Games Store, explicó la filosofía detrás del programa en diálogo con Polygon. Según Allison, esta estrategia tiene raíces profundas en la industria.
“He impulsado esto desde que llegué”, afirmó. “Incluso lo hablé con Tim [Sweeney] antes de aceptar el puesto. Cuando estaba en Telltale, aprovechamos los cosméticos de Team Fortress 2: si comprabas Sam & Max en Steam, obtenías un sombrero en TF2, y nuestros juegos se disparaban al tope de los rankings”.
El mensaje es claro: los incentivos cruzados funcionan, especialmente cuando se conectan con juegos-servicio de gran escala.
40 juegos con recompensas Fortnite en 2026
De acuerdo con Allison, 40 juegos lanzados en 2026 incluirán objetos de Fortnite como “regalo por compra”. Entre los títulos confirmados figuran nombres de alto perfil como Resident Evil Requiem y Crimson Desert, lo que indica que Epic apunta tanto a superproducciones como a experiencias de alto impacto narrativo o técnico.
Este enfoque también revela un cambio en la forma de competir con Steam. En lugar de centrarse únicamente en precios, exclusividades o reparto de ingresos, Epic busca diferenciarse mediante integración de ecosistema, algo que Valve —al menos por ahora— no replica de forma directa.
Fortnite, números que explican todo
El Year in Review 2025 respalda esta estrategia con datos contundentes. Fortnite fue el juego de PC líder en 2025 en términos de gasto de jugadores y engagement. El informe contabiliza más de 317 millones de usuarios totales en PC, una cifra que coloca a Epic en una posición privilegiada para influir en los hábitos de consumo del mercado.
Pero el dato más revelador llega del lado de los juegos de terceros. Epic informó que el gasto en títulos third-party creció un 57%, alcanzando los 400 millones de dólares, mientras que los jugadores acumularon 2.780 millones de horas en este tipo de juegos. El mensaje es inequívoco: el Epic Games Store ya no vive solo de Fortnite, pero Fortnite sigue siendo el motor.
La economía de creadores y el rol de Unity
La estrategia se completa con otro movimiento clave anunciado en Unite 2025, en noviembre pasado. Epic y Unity confirmaron una asociación que permitirá a los desarrolladores de Unity integrar sus juegos directamente en el ecosistema Fortnite. A partir de este año, los estudios que trabajen con Unity podrán participar de la Fortnite Creator Economy, una plataforma que ya supera los 500 millones de cuentas registradas a nivel global.
Tim Sweeney, CEO de Epic Games, destacó un dato que redefine el alcance de Fortnite: el 40% del tiempo de juego dentro de Fortnite ya se dedica a experiencias creadas por desarrolladores independientes. En otras palabras, Fortnite dejó de ser solo un juego para convertirse en un contenedor de juegos.
Una estrategia de largo plazo, no una promoción puntual
Más allá de los cosméticos y los incentivos, el movimiento de Epic apunta a algo más ambicioso: construir una economía interconectada, donde comprar un juego no sea un acto aislado, sino una puerta de entrada a múltiples experiencias, recompensas y comunidades.
En un mercado cada vez más competitivo, donde la atención del jugador es el recurso más escaso, Epic apuesta por lo que mejor sabe hacer: convertir Fortnite en el centro gravitacional de su ecosistema. No se trata solo de vender más juegos hoy, sino de moldear cómo se descubren, compran y juegan los videojuegos mañana.
La pregunta ya no es si Fortnite puede vender juegos. La pregunta es cuántos estudios estarán dispuestos —o necesitarán— subirse a esa ola.
