Steam personalizará los descuentos desde 2027

Steam, la tienda digital de videojuegos más grande del mundo, se prepara para una transformación profunda en la forma en que presenta sus descuentos. Según ha trascendido, Valve planea reemplazar su sistema actual de curaduría manual para destacar juegos en la sección de Descuentos y Eventos por un sistema dinámico y personalizado que se adaptará a los intereses de cada jugador. El cambio está previsto para principios de 2027 y promete alterar radicalmente la manera en que los usuarios descubren ofertas en la plataforma.

El fin de la curaduría manual

Hasta ahora, la sección de Descuentos y Eventos de Steam ha dependido en gran medida de la intervención manual de Valve, que seleccionaba qué juegos destacar en función de criterios internos, acuerdos con editores y promociones especiales. Este sistema, aunque efectivo para grandes lanzamientos, limitaba la visibilidad de títulos más pequeños o de nicho.

El nuevo sistema, en cambio, utilizará algoritmos de personalización para mostrar a cada usuario una selección de juegos adaptada a sus gustos, historial de compras, lista de deseos y patrones de juego. La idea es que cada jugador vea las ofertas que realmente le interesan, en lugar de una lista genérica de descuentos.

Pruebas prometedoras: 10 veces más juegos y más engagement

Valve ya ha estado probando este sistema en fase experimental, y los resultados preliminares son alentadores. Según los datos compartidos, las pruebas han permitido a Steam mostrar 10 veces más juegos en la sección de Descuentos y Eventos cada día, al mismo tiempo que ha aumentado las visitas a la tienda, las listas de deseos y las adiciones al carrito.

Esto sugiere que el sistema personalizado no solo beneficia a los jugadores, que encuentran ofertas más relevantes, sino también a los desarrolladores, que obtienen mayor visibilidad para sus títulos. Al mostrar más juegos y hacerlo de forma más dirigida, Steam podría estar democratizando el descubrimiento de contenido, dando oportunidades a estudios independientes que antes quedaban enterrados bajo los grandes lanzamientos.

Pausa en las ofertas tradicionales

Como parte de esta transición, Valve ha pausado las nuevas reservas para las Ofertas de Fin de Semana, las Ofertas de Entre Semana y las Ofertas Diarias. Estas promociones, que eran un pilar del sistema anterior, dejarán de aceptar nuevas solicitudes mientras la compañía se prepara para el nuevo modelo. Sin embargo, las promociones ya programadas seguirán ejecutándose según lo previsto, por lo que los jugadores aún podrán beneficiarse de las ofertas existentes hasta que el nuevo sistema entre en funcionamiento.

Implicaciones para los desarrolladores

El cambio tendrá un impacto significativo en los desarrolladores y editores. Por un lado, la personalización podría ayudar a los juegos independientes a encontrar su audiencia sin necesidad de grandes inversiones en marketing. Por otro lado, la dependencia de algoritmos podría generar incertidumbre sobre cómo destacar en un entorno cada vez más automatizado.

Los editores tendrán que adaptarse a un modelo en el que la visibilidad ya no se compra mediante acuerdos manuales con Valve, sino que se gana a través de la relevancia para el jugador. Esto podría favorecer a los juegos con comunidades activas y buenas reseñas, que son los que mejor rendimiento tienen en los algoritmos de recomendación.

Un paso más hacia la personalización total

La medida se enmarca en una tendencia más amplia de Steam hacia la personalización. La plataforma ya utiliza algoritmos para recomendar juegos en la página de inicio, en la sección “Descubre” y en las notificaciones. El nuevo sistema de descuentos lleva esa filosofía un paso más allá, integrando la personalización en el corazón de la tienda.

Valve no ha ofrecido una fecha exacta para la implementación completa, pero ha confirmado que el cambio se producirá a principios de 2027. Mientras tanto, los jugadores y desarrolladores observan con atención los resultados de las pruebas, conscientes de que este cambio podría redefinir la forma en que se compran y se venden videojuegos en la plataforma más grande del mundo.

Fuente: Publicación de @Pirat_Nation en X, 30 de septiembre de 2026.