Twitch nombra a Christine Cassis como nueva CMO
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Twitch ha encontrado a la persona que liderará su estrategia de marketing en una nueva era. La compañía, propiedad de Amazon, ha anunciado el nombramiento de Christine Cassis como su nueva directora de marketing global (CMO), un puesto que permanecía vacante desde la marcha de Rachel Delphin en enero. Cassis llega a Twitch con casi dos décadas de experiencia en la construcción de comunidades online, habiendo ocupado puestos de liderazgo en Google, Pinterest, Reddit y Shopify.
Tres prioridades estratégicas para una nueva etapa
En sus primeras declaraciones tras el nombramiento, Cassis ha detallado las tres prioridades que guiarán su estrategia de marketing en Twitch:
- Continuar protegiendo y defendiendo a la comunidad principal de gaming: Cassis planea seguir apoyando a la audiencia de jugadores, que ha sido leal a Twitch y es una fuente clave de engagement constante. “Protegeremos lo que hace único a Twitch en un internet cada vez más dominado por el scroll pasivo”, ha declarado la ejecutiva.
- Cerrar la brecha de percepción: La nueva CMO quiere reducir la distancia entre lo que los anunciantes y el público general perciben que es Twitch y la realidad de su contenido. Aunque muchos asocian la plataforma exclusivamente con videojuegos, Cassis subraya que también prosperan en ella la moda, la música y una amplia gama de producciones culturales.
- Fortalecer el descubrimiento: La tercera prioridad es mejorar las capacidades de descubrimiento de la plataforma, tanto en la aplicación como en las campañas de marketing, para que las audiencias encuentren con mayor facilidad a creadores en directo y momentos culturales que puedan disfrutar.
“Twitch es en directo, sin guion y profundamente humano”
Cassis llega a Twitch en un momento en el que el streaming en vivo ha ganado una relevancia cultural sin precedentes, con figuras como Kai Cenat o IShowSpeed atrayendo una atención masiva. La ejecutiva ve en Twitch un contrapunto a las redes sociales dominadas por algoritmos y contenido generado por IA. “Mientras gran parte de la web ha virado hacia feeds hiperoptimizados y algorítmicos diseñados para el scroll pasivo y el aislamiento digital, Twitch es en directo, sin guion, participativo y profundamente humano”, ha afirmado Cassis a ADWEEK.
La nueva CMO también ha destacado el valor de la programación en vivo para las marcas. “En un futuro cercano, cada gran propiedad de medios y cada marca se dará cuenta de que las impresiones pasivas no construyen lealtad a largo plazo; las experiencias compartidas en vivo sí lo hacen”, ha señalado. Para Cassis, Twitch es el pionero de ese modelo y está estableciendo el estándar de hacia dónde se dirige el medio en vivo.
El contexto: una plataforma en expansión
El nombramiento de Cassis se produce en un momento de transformación para Twitch. La plataforma busca ampliar su alcance más allá de los videojuegos, adentrándose en territorios como el deporte, la música y el entretenimiento. Con casi dos décadas de experiencia en la creación de comunidades online, Cassis parece la persona adecuada para liderar esa transición. “La oportunidad es tomar algo que a millones de personas les apasiona intensamente, hacer que las nuevas audiencias entiendan por qué Twitch es diferente y ayudarles a encontrar una comunidad aquí”, ha resumido.
Fuentes: ADWEEK, 11 de agosto de 2026; B&T, 14 de agosto de 2026; LinkedIn, agosto de 2026.
