La publicidad en videojuegos, “enorme oportunidad” para EA
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La editorial Electronic Arts (EA) está intensificando sus esfuerzos para integrar publicidad en sus juegos, una estrategia que sus ejecutivos consideran una oportunidad de crecimiento significativa. Laura Miele, presidenta de EA Entertainment, calificó la publicidad en el juego como “una enorme oportunidad” en una conversación con inversores, señalando que títulos como Skate están siendo diseñados desde el principio para incluir marcas de forma nativa. La compañía lanzó recientemente EA Advertising, una nueva división enfocada en integrar anuncios de marcas en sus juegos de una manera que, según la empresa, no interrumpa la experiencia del jugador.
La estrategia de EA y el ejemplo de Skate
Alexander Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, explicó en una entrevista con The Game Business que la publicidad en los juegos es “una gran oportunidad, no solo para EA sino en general, porque la mayoría de los juegos que han existido durante un tiempo, la construcción de la experiencia publicitaria es realmente una adaptación de la misma”.
Dao señaló que los juegos más antiguos, como The Sims, están siendo adaptados para incluir publicidad de forma más orgánica, como la colaboración con Coach que incluyó nueve objetos gratuitos con la marca en el juego.
Un ejemplo clave en la estrategia de EA es el reinicio de Skate, un juego que, según críticos y jugadores, fue concebido desde el principio pensando en la monetización. Dao argumentó que, cuando los juegos se diseñan con la publicidad integrada desde el principio, “es más fácil, se siente más nativo y crea más flexibilidad en los tipos de marcas que pueden entrar y salir”.
La idea es que, en lugar de interrumpir el juego con ventanas emergentes, los anuncios se presenten a través de vallas publicitarias de marca, ropa, eventos y otras colocaciones que se sientan como una parte normal del entorno del juego.
La estandarización de la publicidad y el equilibrio con la experiencia del jugador
Dao también abordó la necesidad de estandarizar la publicidad en los videojuegos para que los anunciantes tengan métricas consistentes y puedan compartir informes con las marcas. Sin embargo, reconoció que esta estandarización debe equilibrarse con las necesidades específicas de cada juego, ya que la publicidad tiene que “tener sentido para el juego”. Esta declaración refleja la intención de EA de integrar los anuncios de forma orgánica, aunque también genera cierta inquietud sobre el alcance de esta integración.
EA ha identificado la publicidad como una nueva fuente de ingresos en un momento en que la industria se enfrenta a un aumento de los costes de desarrollo y a una mayor competencia. La creación de EA Advertising responde a esta necesidad de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la venta de juegos y las microtransacciones.
La compañía ha señalado que está explorando diferentes formatos publicitarios, desde las vallas publicitarias en juegos deportivos hasta colaboraciones de marca en juegos como The Sims, donde los jugadores pueden acceder a contenido de marca de forma gratuita.
El enfoque de EA en la publicidad nativa es una tendencia creciente en la industria, con empresas como Microsoft también explorando la integración de anuncios en sus juegos. La clave del éxito de estas estrategias será encontrar el equilibrio entre la monetización y la experiencia del jugador, un desafío que EA espera resolver diseñando sus juegos con la publicidad integrada desde el principio. La reacción de los jugadores a estos anuncios será crucial para determinar el futuro de esta estrategia.
Fuente: PC Gamer / The Game Business, 17 de julio de 2026
