PlayStation apuesta por IA para potenciar la creatividad

La dirección de Sony Interactive Entertainment ha calificado la inteligencia artificial como una “tecnología fundamental” para su estrategia corporativa, en un comunicado conjunto emitido durante una reunión sobre el rendimiento y la estrategia del segmento Game & Network Services. El presidente y CEO de SIE, Hideaki Nishino; el CEO de estudios, Hermen Hulst; y la vicepresidenta senior de finanzas y desarrollo corporativo, Lynn Azar, afirmaron que la IA “ya nos está ayudando en diversos campos, mejorando la eficiencia del desarrollo, mejorando la experiencia del jugador, mejorando el descubrimiento de contenidos y permitiendo a los creadores construir contenidos más ricos”.

La IA como herramienta para mejorar la eficiencia y la calidad

Sony ha destacado que su implementación de herramientas de IA en el desarrollo se centra en la mejora de la calidad y la velocidad de producción. Los ejecutivos de SIE subrayaron que “esto es menos una cuestión de eficiencia de costes y más de mejorar la calidad y la velocidad de desarrollo, lo que consideramos muy valioso”. La compañía ha proporcionado ejemplos concretos de aplicaciones de IA, incluyendo el uso de voces sintéticas como sustitutos temporales (placeholders) en etapas tempranas del desarrollo, lo que permite a los equipos probar diálogos y narrativas sin necesidad de contratar actores de voz completos desde el principio. “La IA ha estado profundamente integrada en nuestros procesos de desarrollo, y estamos viendo cada vez más su impacto en experiencias de juego más inmersivas, donde los personajes y los mundos se ven mejorados por las capacidades de la IA”, señalaron los líderes de la compañía.

Uno de los ejemplos más destacados es Mockingbird, una herramienta de inteligencia artificial desarrollada internamente por Sony que genera modelos faciales a partir de capturas de movimiento. Esta herramienta fue utilizada recientemente en Horizon Zero Dawn Remastered para mejorar las animaciones faciales de los personajes. Naughty Dog, San Diego Studio y otros equipos de primera parte de Sony también han utilizado Mockingbird en sus producciones. “Estas aplicaciones prácticas permiten a nuestros equipos dedicar menos tiempo a tareas manuales y de gran esfuerzo, y reinvertir ese tiempo en la creación de mundos y jugabilidad más ricos”, explicó Nishino.

Los ejecutivos de Sony también enfatizaron que la inteligencia artificial no reemplazará a los creadores humanos, sino que mejorará sus capacidades. “La visión, el diseño y el impacto emocional de nuestros juegos siempre vendrán del talento de nuestros estudios e intérpretes. La IA está destinada a aumentar sus capacidades, no a reemplazarlas”, afirmaron. Esta declaración busca tranquilizar a los desarrolladores y a la comunidad creativa, que han expresado su preocupación por el creciente uso de la IA en la industria del videojuego.

Una estrategia alineada con la transición digital de Sony

El compromiso de Sony con la inteligencia artificial se alinea con su transición hacia un ecosistema digital-first. La semana pasada, la compañía anunció que dejará de producir discos físicos para los nuevos juegos de PlayStation a partir de enero de 2028, una decisión que subraya su apuesta por la distribución digital. La integración de la IA en los procesos de desarrollo es otro pilar de esta estrategia, que busca mejorar la eficiencia y la calidad en un entorno cada vez más competitivo.

A pesar del entusiasmo de Sony por la IA, la compañía también ha reconocido la necesidad de ser realista sobre las ganancias de eficiencia a corto plazo. “Al mismo tiempo, estamos experimentando a un nivel más fundamental con iniciativas más pequeñas y centradas en la IA, mientras mantenemos una visión realista de las ganancias de eficiencia a corto plazo”, señalaron los ejecutivos. Sony se está posicionando para estar “a la vanguardia a medida que la IA continúa evolucionando, tanto en los procesos de desarrollo como en la configuración de las futuras experiencias de los jugadores”.

Fuente: GamesIndustry.biz, 7 de julio de 2026